Spin-to
Radar
Ciao, come stai?
Perseveranti come Ryan Gosling che dopo 10 anni è riuscito a far modificare la posizione della sua mano nella locandina di La La Land, abbiamo combattuto il caldo e la stanchezza: tutto pur di fare il conto alla rovescia per le ferie. Ma non siamo gli unici ad aver superato mille peripezie, ricordiamoci che c’è qualcuno che il BAILE INoLVIDABLE di Bad Bunny l’ha vissuto veramente, sotto la grandine dell’Ippodromo di Milano.. più inolvidable di così.
Quanto al mondo del cinema, menzione speciale a L’Odissea e a tutti i meme che, involontariamente, i fan di Nolan ci hanno regalato. A distanza di due settimane dall’uscita del film, la lista di finti supporti da cui poter guardare la pellicola non si è ancora esaurita, pane quotidiano delle Spin-to Good News.
Intanto la Spagna ha trionfato ai mondiali, ma la vera icona è stato Keyne, il fratellino di Lamine Yamal, il nuovo futuro del calcio spagnolo? Lo scopriremo.
In tema di sport, Sinner vince per la seconda volta Wimbledon, il Torneo che raduna appassionati e curiosi da tutto il mondo, anche per le sue regole non scritte: dalle 38 tonnellate di fragole consumate dal pubblico all’ananas sul trofeo, dal falco per cacciare i piccioni al look total white dei giocatori. Le manie ossessive compulsive are real. E per tutte le star in ascesa, c’è sempre qualcuno che cade, ma stavolta è successo per davvero: durante il suo ultimo concerto la cantante Noemi è caduta dal palco. Alcune settimane di riabilitazione, ma una gestione dell’accaduto sui social a regola d’arte.
E mentre Chupa Chups fa un passo verso il mondo dei creator creando il microfono Lollipop, la Francia, che non ne vuole sapere di social per i giovani, vieta l’uso delle piattaforme online ai minori di 15 anni, imponendo dei sistemi per la verifica dell’età e il divieto di usare il telefono nelle scuole superiori.
Restando in Europa, impazza sui social il progetto delle future banconote. Tra uccelli, ritratti e costellazioni, i cittadini sono chiamati a votare la grafica migliore, dando così una nuova veste alla banconota per la prima volta dalla sua introduzione. Un appello ai graphic designer: sappiamo che state criticando le proposte, ma il rebranding delle banconote non dipende da noi (purtroppo). Tinder, invece, ne ha affrontato uno, e anche bello importante. Riusciranno la nuova brand identity e tono di voce a riconquistare i cuori della GenZ o nel falò di confronto i competitor avranno la meglio?
Luglio è stato il mese dei pelati. Sì, avete letto bene. Ci sono stati ben due eventi per celebrare la calvizie: uno a Berlino, con persone calve per davvero, e l’altro a Londra, dove il cantante Pitbull è ufficialmente entrato nel Guinness dei Primati per aver radunato il maggior numero di fan con le calotte pelate.
Media Relations & PR: meno follower ma maggiore impatto
Community più piccole, maggiore coinvolgimento, fiducia e credibilità. I micro influencer sono la scelta più intelligente per chi vuole parlare a un pubblico profilato e radicato in uno specifico territorio. La sfida? Trovare il micro influencer più affine al proprio brand, analizzando conversazioni e hashtag legati al settore.
Digital Strategy: il funnel è morto. O quasi
Il classico percorso di awareness, consideration e conversion non rappresenta più l’esperienza di acquisto dell’utente. Siamo di fronte al “funnel collapse”: l’utente vede la recensione di un creator, legge i commenti, clicca e compra, senza mai aprire un browser. Per i brand significa una cosa sola: essere sui social non è più solo comunicazione, ma diventa pura distribuzione.
Visual Design: nostalgia del futuro
Sì, hai letto bene. Il trend visivo del Retro-Digital unisce passato e futuro: pixel a vista, palette dai colori acidi ed estetiche anni Duemila combinate a un design moderno. A organizzare questo spazio retrofuturistico, le Bento Grids: riquadri di diverse dimensioni, perfettamente incastrati. Un ordine degno dei portapranzo giapponesi a cui sono ispirati.
Video Making: in diretta, senza filtri
I formati che funzionano di più sono quelli meno costruiti. I video in diretta per lanci, eventi o Q&A ci fanno sentire partecipi del momento presente. Le storie, dal canto loro, sono diventate il formato del quotidiano: dietro le quinte, aggiornamenti, volti reali. Informale per scelta, non per pigrizia. Perché oggi il pubblico non vuole solo vedere un brand: vuole vedere chi c’è dietro.
🎶Luglio col bene che ti voglio 🎶
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Il gigante di Mountain View non si è fatto attendere: Google Home Speaker è il nuovo smart speaker progettato direttamente per Gemini. Comprensione del linguaggio naturale avanzata, gestione della smart home integrata. Il consenso internazionale è unanime: è uno dei migliori in circolazione.
Agganciandosi magneticamente all’iPhone, il Registratore MagSafe trasforma automaticamente ogni registrazione in trascrizione, riassunto, schema e mappa concettuale. Tutto già strutturato, tutto già condivisibile. Un’ottima soluzione per chi partecipa a riunioni, segue lezioni o fa interviste. E con un portacarte integrato, perché no.
Instagram ha lanciato “Your Algo”. Gli utenti selezionano fino a tre categorie di interesse e decidono cosa appare nel feed Reels. Meno tracciamento passivo, più scelta consapevole. Lato brand e creator, la coerenza tematica smette di essere una preferenza e diventa una necessità.
1. Crocs x Wall’s ha fatto navigare una Crocs rossa enorme davanti al Tower Bridge, con Cornetto, Solero e Twister trasformati in charm da applicare alla ciabatta.
9
perché questa campagna prende due brand iconici, li mette insieme in modo assurdo e crea un’immagine impossibile da ignorare.
2. The Heinz SauceCover, la nuova coperta antiunto per proteggere il divano dalle macchie di salsa.
8
perché sappiamo quanto possa essere frustrante macchiare il divano nelle serate di Netflix and chill.
3. I Meta glasses, con Kylie Jenner come testimonial della campagna. Montatura ovale primi anni Duemila, finitura lucida e AI integrata attivabile con la voce clonata della famosa imprenditrice statunitense.
8
perché Zuckerberg ha capito che, per attrarre il mercato femminile (la fascia più alto spendente al mondo), i nuovi tool tech devono essere prima di tutto alla moda.
4. Il rebranding di Tinder. Dal lato grafico, logo rosso pieno, tipografia bold, fiamma più aggressiva e riferimenti pop alla Gen Z. Dal lato stilistico, un tono di voce che punta a valorizzare ogni tipo di incontro.
6
perché ha fatto un passo avanti nell’avvicinarsi al modo di vivere le relazioni del proprio target, ma potrebbe non essere sufficiente per scrollarsi di dosso la reputazione da social “casual dating”.
5. Drippo, il nuovo olio extravergine di Farchioni ideato per la Gen Z, fatto di plastica riciclata nel formato squeeze.
5
perché parlare a un target che compra poco il prodotto e che storce il naso davanti ai packaging monouso, non sono mosse da manuale.
| Le Spin-to Good News di luglio sono finite! Buone ferie, ci vediamo a settembre! |
Ciao, come stai?
Intanto intorno a noi tutto accelera: sono iniziati i Mondiali, il mondo della comunicazione si è incontrato alla 73ª edizione del Cannes Lions, e, nel mezzo, tante Spin-to Good News che portano una (tanto agognata) ondata d’aria fresca.
Partiamo dall’identità, quella dei brand, non la nostra crisi esistenziale da caldo. Citroën non si chiama più Citroën, almeno per ora: per celebrare la nuova campagna globale con Omar Sy (quello di Quasi Amici) il marchio diventa Sytroën. Il gioco di parole che ci piace. Di identità, in altro senso, si parla anche con Beauty League: Cristina Fogazzi di VeraLab e Clio Zammatteo di ClioMakeUp hanno lanciato una mini-serie in quattro episodi su YouTube e una capsule collection di Lip Kit. Lo scontro tra titani del beauty che ha fatto breccia nei cuori di tutti noi e momento apicale di un settore che ha sempre cercato di metterle una contro l’altra. Di contro, Chiara Ferragni nazionale si riaffaccia al settore con una linea di body care che lascia a desiderare.. paraffina e parabeni come parole d’ordine e fan scontenti a cui il packaging aesthetic non basta più.
Intanto Instagram ci delizia con un aggiornamento che permette di inserire una didascalia diversa in ogni slide di un carosello, piccola modifica, grande impatto per chi vive di storytelling visivo. E sul fronte digitale le cose si fanno serie: Google sta diventando Gemini. L’interfaccia si trasforma progressivamente, con la possibilità di interagire con la barra di ricerca come con qualsiasi chatbot AI. I nostalgici diranno no, ma noi comuni mortali un bel sì, perché è inutile far finta di niente, le domande a Google le facciamo tutti.
Ormai è tradizione: anche giugno ha il suo animale guida. Ed è Merlin, l’anatra domestica diventata mascotte non ufficiale della nazionale messicana, che ha sfilato per le strade di Città del Messico per festeggiare la vittoria all’esordio contro il Sudafrica. Sempre in tema Mondiali, la FIFA ha imposto a Levi’s di coprire il proprio logo all’interno e all’esterno del Levi’s Stadium, ribattezzato San Francisco Bay Area Stadium per l’occasione, perché non sponsor ufficiale della competizione. Peccato che dietro ogni divieto si celi un’ottima campagna di comunicazione: l’effetto domino ha trascinato brand come Chiquita e Gillette, e il logo nascosto ha fatto più notizia del logo in vista. E poi c’è Lumumba: da anni si presenta alle partite della Repubblica Democratica del Congo con la stessa immancabile posa, immobile, impettito e sguardo sul campo. Da qui il soprannome di “tifoso-statua”. Un personaggio talmente autentico da diventare, inevitabilmente, una campagna.
Media Relations: l’AI come nuovo collega
L’intelligenza artificiale non è più un semplice supporto operativo: entra a far parte del team. Dall’analisi della reputazione alla stesura di comunicati e media list, l’AI si afferma come partner strategico delle PR. Ma la differenza continua a farla il fattore umano: autorevolezza, relazioni e senso critico restano gli asset che nessun algoritmo può sostituire.
Digital Strategy: il remix è il nuovo originale
Tra revival anni 2000, meme e riferimenti pop, il digitale abbraccia la nostalgia. I brand riscoprono linguaggi familiari e li reinterpretano in chiave contemporanea, trasformando contenuti, trend e formati in remix creativi. Più che inventare da zero, oggi vince chi sa rielaborare ciò che le community già amano.
Visual Design: perfettamente imperfetto
La perfezione lascia spazio all’autenticità. Layout irregolari, texture materiche, lettering spontanei e dettagli volutamente “difettosi” diventano il nuovo linguaggio visivo. L’imperfezione non è un errore, ma una scelta progettuale che rende i brand più umani, riconoscibili e memorabili.
Le temperature si alzano e il nostro ritmo di più. Schiaccia play e scopri le nostre attivazioni di giugno! 🔥
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Il simulatore di volo di Google Earth, disponibile dal 12 giugno direttamente nel browser, senza scaricare nulla: sorvoli città, montagne e oceani con immagini satellitari in 3D, e se finisci contro il terreno, riparti.
Il Commodore Callback 8020, il flip phone che nasce per bloccare tutte le app dei social media, compresi i siti web per offrire un distacco dalla presenza online, sulla scia del dumb phone, per chi vuole disconnettersi per davvero.
Il Logitech Mobi Fold, il primo mouse pieghevole dell’azienda: si piega fino a quasi dimezzare le dimensioni, sta in tasca, si apre e si accende da solo. Il 72% dei professionisti possiede un mouse, ma solo il 26% lo porta con sé quando lavora fuori dall’ufficio. Problema identificato, problema risolto.
Ogni anno a giugno, mentre il settore si ritrova sulla Croisette a premiare le migliori campagne del mondo, i brand approfittano per raccontarsi, non con uno spot, ma con uno spazio. Beach, cabana, sottomarini e villaggi francesi finti: ecco le attivazioni più parlate del festival.
Spotify Beach festeggia undici anni sulla Croisette e non si vede. Di giorno panel su fandom e cultura, di notte concerti e vita notturna. In mezzo, un froyo bar dove costruire il proprio profilo Spotify in forma di frozen yogurt e cartoline “Prompt Your Playlist” da spedire a casa.
Undici edizioni, zero segni di stanchezza.
Canva Creative Cabana torna per il secondo anno con un’impronta ancora più grande: piscina vera sul main stage, gelateria “Find Your Brand Flavor”, confetti shower, surf shop e un Post Card Parlour per mandare cartoline fisiche nel 2026. Il messaggio di fondo è semplice quanto controcorrente: in un mondo AI-driven, la connessione umana conta più che mai.
E una piscina sulla spiaggia di Cannes lo dice meglio di qualsiasi slide.
Adobe Creator Beach debutta come primo headline partner di LIONS Creators con uno spazio dietro il Palais dedicato interamente ai content creators: stage, studio podcast, sala montaggio, aree networking e attivazioni che vanno da Pinterest Visual Search a journal personalizzati stampati sul posto.
Content creation a regola d’arte.
Yahoo Explorers Society porta sulla spiaggia un sottomarino viola gigante ispirato a Jacques Cousteau, perché se devi presentare un nuovo motore di ricerca AI, tanto vale farlo con stile. Lo spazio fa da vetrina per Yahoo Scout e chiude con una serata con Tiësto.
L’attivazione più scenografica del festival, senza discussioni.
Amazon Port ricrea un villaggio francese finto sulla Croisette con storefronts lungo un immaginario “Le Boulevard d’Amazon”, ognuno dedicato a una proprietà diversa: Twitch, Prime Video, ciascuno con il suo momento esperienziale.
L’imbarazzo della scelta per gli appassionati.
| Le Spin-to Good News di giugno finiscono qui! Ci vediamo il prossimo mese con nuove notizie!🔥 |
Ciao, come stai?
Ci siamo lamentati della pioggia, del freddo, del vento, delle allergie. Ora fa caldo e.. indovinate? Esatto, ci lamentiamo, one more time.
Del resto, le alte temperature fanno perdere la testa e noi ci sentiamo un po’ come gli abitanti di Punta Marina, esasperati dall’invasione di pavoni al punto da barricarsi in casa o scappare. Ma si sa, internet è un posto magico e i brand non hanno perso tempo: KFC, Clementoni, Ryanair (che quando si tratta di meme non sbaglia mai), il pavone è ufficialmente la celebrity del mese, pane quotidiano per le Spin-to Good News 🦚
Il caldo fa anche venire un’irrefrenabile voglia di ferie, ma attenzione alla leisure sickness, quella sensazione per cui ti ammali esattamente quando inizi a rilassarti. Per sicurezza, noi continuiamo ad allenarci allo sport estivo per eccellenza: day drinking appena spunta mezzo raggio di sole 🍹
E no, non è colpa nostra: il rituale dell’aperitivo arriva direttamente dagli antichi romani, quindi possiamo serenamente chiamarla tradizione culturale.
Sempre parlando di clima, i nostri paladini di 3B Meteo hanno fatto di nuovo parlare di loro. Dopo il redesign UX/UI dell’app e il conseguente caos tra gli affezionatissimi, è arrivato il comunicato di scuse che lascia ben sperare. Peccato che si tratti dell’ultimo trend che sta spopolando su Instagram..
Sul fronte app, invece, abbiamo finalmente una buona notizia: YouTube permette ora di guardare i video in background senza lasciare l’app aperta. War is (quasi) over perché, ovviamente, la funzione non è disponibile per i video musicali.
E poi c’è Spotify, che per il suo ventesimo compleanno ha deciso di sfoderare un nuovo logo effetto disco ball. Risultato? Internet nel panico. Gli utenti non hanno reagito benissimo e i brand, da bravi opportunisti, si sono precipitati nei commenti per scherzarci sopra. Benvenuti nel magico mondo del “discomorfismo”: nostalgia delle icone glossy anni 2000 e improvvisa voglia di tornare all’estetica da iPod Nano ✨
In un mondo in cui ci emozioniamo per il soft clubbing, è arrivato il dj techno per bambini, perché è importante educarli bene fin da piccoli.
E mentre Sal Da Vinci non ha vinto l’Eurovision, il matrimonio perfetto può essere celebrato anche nei negozi IKEA in Svezia, ottima scusa per scegliere le sedie perfette per il ricevimento.
Insomma, anche questo mese il mondo continua a sembrarci leggermente surreale. E noi, come sempre, siamo qui a raccontarlo.
📣 Novità in casa Spin-to! Siamo felici di dare il benvenuto tra i nostri clienti a Fondazione Sant’Agata e Fondazione per l’Architettura / Torino, che accompagneremo nella comunicazione del Festival dell’Architettura.
Media Relations & PR: dalla visibilità alla rilevanza culturale
A maggio le Media Relations si concentrano sempre più sulla costruzione di rilevanza, non solo copertura. Le PR funzionano quando intercettano conversazioni già vive, trasformando brand e aziende in parte attiva della cultura contemporanea. Crescono partnership editoriali, thought leadership e attivazioni che uniscono media, creator e community per generare earned media autentici e continui.
Digital Strategy: hyper-personalization, ma più umana
La strategia digitale evolve verso una personalizzazione predittiva sempre più empatica: AI e dati vengono usati per costruire esperienze su misura, ma senza perdere il lato umano. I brand più efficaci sono quelli che riescono a intercettare bisogni e contesti in tempo reale, creando customer journey dinamiche, fluide e meno invasive. Non basta conoscere il target: bisogna capire il momento.
Visual Design: estetiche immersive e identità riconoscibili
Il Visual Design di maggio 2026 vive una doppia tensione: da un lato esperienze immersive, motion design e ambienti interattivi; dall’altro il bisogno di un’identità visiva forte e immediatamente riconoscibile. In un feed saturo, vincono brand con un’estetica coerente, distintiva e abbastanza flessibile da vivere ovunque, dai social alle esperienze phygital.
Advertising: meno interruzione, più partecipazione
L’advertising smette di interrompere e inizia a integrarsi nei comportamenti delle persone. Le campagne che performano meglio sono quelle che sembrano contenuti nativi: esperienze social-first, branded entertainment e attivazioni costruite per essere condivise, commentate e remixate. Il paid media resta importante, ma lavora sempre più come amplificatore di conversazioni già esistenti.
Video Making: contenuti veloci, imperfetti e sempre più AI-assisted
A maggio il video resta il re assoluto, ma cambia pelle: crescono formati brevi, autentici e meno patinati, mentre l’AI accelera produzione, editing e adattamento cross-platform. I contenuti migliori sembrano spontanei, ma sono costruiti con precisione strategica. Il focus è creare formati capaci di vivere contemporaneamente su Reels, Shorts, TikTok, OOH e streaming.
Aria d’estate e tante attivazioni. Le temperature si alzano e noi schiacciamo l’acceleratore.
Scopri cosa abbiamo combinato nel mese di maggio!
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Blocksurvey, il tool di intelligenza artificiale che ti aiuta a creare surveys a regola d’arte
Memestetica. Il settembre eterno dell’arte, il libro di Valentina Tanni che rende l’uso dei meme una vera e propria arte.
Acciughe al Verde, il podcast powered by Spin-to, perfetto per accompagnare il weekend lungo che ci aspetta!
Cose e persone che ci hanno fatto battere
il cuore o sbiancare i capelli. 👵🏼
1. Wild design, la nuova campagna di Canva che mostra la semplicità di utilizzo dei tool di Canva, addirittura a prova di piccione.
10
perché l’efficacia del messaggio è rafforzata dall’uso di stop motion per promuovere dei tool AI
2. Unobravo for Men, la campagna che finge di lanciare un servizio di psicologia “dedicato solo agli uomini”, che ovviamente non esiste, per creare un cortocircuito narrativo che costringa a guardare la realtà in modo diverso.
9
perché il modo migliore per abbattere uno stereotipo è usarlo contro sé stesso
3. L’inganno della cadrega, lo spot Netflix che porta Giovanni e Giacomo a sfidare il wrestler Danhausen con il loro tormentone più celebre, in vista del primo Premium Live Event WWE in Italia.
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perché l’intuizione di usare uno sketch iconico per avvicinare il pubblico italiano alla WWE funziona, ma usare un tormentone resta, comunque, la scelta più pigra.
4. Il Gerryverso, la mini serie social per la promozione del telefono HONOR 600 con un Gerry Scotti protagonista e vittima dei suoi cloni AI.
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perché Gerry Scotti è un’icona, ma affidargli dei cloni AI non basta a fare di lui un personaggio, e quando la trovata non regge, quello che rimane è solo cringe.
| Le Spin-to Good News di maggio finiscono qui! Ci vediamo il prossimo mese con nuove notizie!🔥 |
Ciao, come stai?
Il mese inizia con una sorpresa: pensavamo che BeReal fosse ormai caduto nel dimenticatoio, invece Meta ha deciso di cambiare le carte in tavola. Benvenuti Instants, la “nuova” funzionalità di Instagram che permette agli utenti di condividere singoli scatti visibili una sola volta dai propri follower. Spontaneo, certo, ma occhio: appena scattate una foto, viene postata. Consideratevi avvisati.
In tema di app, nel frattempo Google Meet sbarca su CarPlay, togliendoci ogni scusa per sfuggire alle call, anche mentre si guida. Se money never sleeps, probabilmente never drives pure🚗
Le Spin-to Good News arrivano nel momento del bisogno e quindi eccoci qui con l’unica notizia che tutti volevate leggere: a Torino, gli umarell sono stati assunti ufficialmente per supervisionare i cantieri. Finalmente il riconoscimento tanto atteso, quello che ci spingerà tutti a un repentino cambio di carriera🛠️
NE mentre Justin Bieber al Coachella si allontana da tutti i costrutti ormai “normali” che vogliono performance scintillanti e scenografie indimenticabili, la fuga dalle nuove normalità intacca anche il lato sentimentale. 🇬🇧 A Londra nasce “Date my Mate”, il nuovo evento per chi non riesce a superare il blocco delle dating app e ricorre a due strumenti semplicissimi: una presentazione PowerPoint e un amico incaricato di esporla. L’obiettivo? Descrivere il proprio amico o amica alla platea e trovare qualcuno che voglia uscirci.
Sul fronte branding, Birkenstock lancia la sua prima mascotte per celebrare le nuove possibilità di personalizzazione delle viralissime scarpe. Un’icona semplice, che ci ricorda come le mascotte siano tornate a far parte, ora più che mai, dell’identità di un brand. Nel frattempo, Chupa Chups parte dalle iniziative di Pesce d’Aprile e le realizza veramente: in occasione della Milano Design Week 2026 ha presentato il lecca-lecca al sapore di polpette IKEA. Qualcuno doveva farlo. Chiunque tu sia, non sappiamo se ringraziarti o maledirti🍬
🚀Aprile è stato anche il mese di successi extraterrestri. La missione Artemis II, partita il primo aprile, si è conclusa con successo dieci giorni dopo portando con sé un nuovo traguardo storico: il 6 aprile, la capsula Orion ha superato il record di distanza dalla Terra stabilito nel 1970. Sempre in tema aerospazio, la NASA ha lanciato “Your Name in Landsat”, uno strumento online che permette di scrivere il proprio nome usando vere immagini satellitari della Terra; provalo qui!
Tutto questo non può che portarci alla nuova, geniale identità visiva dell’Amazzonia Brasiliana, che prende ispirazione proprio dalle curve del Rio delle Amazzoni viste dal satellite per comporre il lettering🌳
Chiudiamo con un annuncio importante: udite udite, Re Carlo III d’Inghilterra cerca un Social Media Manager per la sua tenuta di Cotswolds, con tanto di annuncio LinkedIn e job description. Benefit aziendali? Coccolare i corgi reali (magari..)🐶
Media Relations & PR: l’importanza di essere citati, non solo visibili
Ad aprile le Media Relations si giocano sulla capacità di essere fonte autorevole per media e AI. Con la crescita delle risposte generate e delle esperienze “zero-click”, i brand devono produrre contenuti chiari, strutturati e realmente utili per essere citati nei flussi informativi. Non basta più ottenere copertura: serve costruire presenza credibile e continua, capace di vivere tra media tradizionali, piattaforme e ambienti conversazionali.
Digital Strategy: AI integrata e contenuti machine-readable
La digital strategy diventa sempre più infrastrutturale: l’AI entra nei processi e nei touchpoint, mentre piattaforme e motori integrano pubblicità e contenuti direttamente nelle conversazioni. I brand più efficaci sono quelli che lavorano su dati puliti, contenuti strutturati e asset progettati per essere letti sia da persone che da algoritmi. La visibilità non è più solo SEO, ma presenza negli ecosistemi AI-driven.
Visual Design: esperienze immersive e creatività partecipativa
Il design visivo evolve verso esperienze sempre più immersive e narrative, dove il pubblico non guarda soltanto, ma partecipa. I brand integrano storytelling nei prodotti, negli ambienti e nei contenuti, trasformando il design in un’esperienza interattiva e culturale. Parallelamente cresce la richiesta di estetiche distintive, capaci di emergere in un panorama visivo sempre più saturo.
Advertising: dalla paid dominance alla rilevanza culturale
Ad aprile emerge un cambio di paradigma: non si può più “comprare” attenzione come prima. La pubblicità resta centrale, ma funziona quando è culturalmente rilevante, organica e integrata nei contenuti. Cresce il peso di creator, community e contenuti organici, mentre il paid media si trasforma in amplificatore e non più unico driver di performance.
Video Making: linguaggi nativi e formati ibridi
Il video continua a dominare, ma evolve verso linguaggi sempre più nativi delle piattaforme e formati ibridi tra intrattenimento e advertising. YouTube sperimenta esperienze pubblicitarie sempre più simili alla TV, mentre i contenuti social richiedono ritmo, immediatezza e forte identità.
Fotografia, sport, design, food e cultura: queste le parole chiave del nostro mese di aprile 📷
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Project Luna è il nuovo robot domestico firmato Samsung che unisce design e intelligenza artificiale in un’idea inedita: un’unica identità AI capace di spostarsi fluidamente tra TV, speaker, proiettori e tutti i dispositivi smart della casa.
Acciughe al Verde, vi aspetta con “Oltre il gusto: il business del vino con Luca Balbiano”, il terzo episodio del nostro podcast!
Joe Colombo. Designer. Catalogo ragionato 1962–2020, il primo volume dedicato all’opera completa di uno dei designer italiani più visionari del Novecento, prova più concreta che la sua visione, profondamente radicata nel design pop, non ha mai smesso di essere attuale.
Cose e persone che ci hanno fatto battere
il cuore o sbiancare i capelli. 👵🏼
1. Welcome to the Home Cup, la nuova campagna di IKEA che trasforma il calcio in istruzioni di montaggio. Immediatamente riconoscibile: il salotto diventa un campo da gioco, ridisegnato come una piantina completa di mobili.
9
perché le idee migliori non hanno bisogno di spiegazioni.
2. “POOL. Ti sblocco un ricordo”, il debutto di McDonald’s al Fuorisalone 2026. Una mostra immersiva che trasforma la memoria di brand in vero e proprio materiale culturale, nel segno dei quarant’anni del marchio in Italia.
8
perché la nostalgia è lo strumento più coinvolgente che si possa trovare per favorire l’immedesimazione.
3.Volkswagen South Africa, che mette gli occhi ai piedi, letteralmente, per promuovere la terrain camera dell’Amarok 4×4. Una campagna sull’importanza di “un paio di occhi in più”, nella vita come alla guida.
7
perché quando forma e contenuto coincidono, si nota.
4. Thun x Minions, che unisce due universi apparentemente distanti: il classico kitsch del marchio di ceramiche e il caos giallo e contemporaneo dei Minions. I dati parlano chiaro: 30.000 pezzi venduti in pochi giorni, sold out completo a una settimana dal lancio.
6
perché l’intuizione è corretta, ma l’estetica non ci convince proprio..
| Le Spin-to Good News di aprile finiscono qui! Ci vediamo il prossimo mese con nuove notizie!🌸 |
Ciao, come stai?
Siamo sbocciati come i fiori, certo, ma la stanchezza da cambio ora si fa sentire: un’ora di sonno in meno e ci ritroviamo come bombi affaticati dalla ricerca di nettare addormentati direttamente nel fiore.
🐒Restando in tema di animali guida, ci sentiamo in dovere di darvi la bella notizia che tutti stavate aspettando: la scimmia Punch ha trovato la sua dolce metà. Niente più video malinconici con il peluche: possiamo archiviare definitivamente il trauma.
Il vero spirito delle Spin-to Good News.
Nel frattempo, mentre noi apriamo le finestre e lasciamo entrare la bella stagione, il mondo tech fa un po’ il contrario: OpenAI annuncia la chiusura di Sora, la sua app per generare video con l’AI. Motivo? Mistero, almeno per ora.
Apple invece gioca d’anticipo e lancia Lil’ Finder Guy, la nuova mascotte pensata per rendere il MacBook Neo ancora più accessibile. Un omino, un’icona, un piccolo passo per l’UX, un grande passo per conquistare i nuovi utenti🍎
E visto che non possiamo più fare a meno di raccontare ogni micro-traguardo, arriva anche Kagi LinkedIn Speak, il tool che traduce qualsiasi frase in perfetto stile LinkedIn. Presto saremo tutti “entusiasti di annunciare” che siamo.. esausti. Però funziona. E fa anche ridere.
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Ma veniamo alle vere rivoluzioni: Chupa Chups ha finalmente risolto il problema più grande di sempre. No, non il gusto. L’apertura.
Nuovo pack, finalmente facile da scartare. Ci sono voluti anni, ma ce l’abbiamo fatta 🍭
Le PR costruiscono autorità per essere rilevanti anche per l’AI.
Con la crescita della ricerca mediata dall’AI, le PR puntano su contenuti autorevoli, dati originali e copertura su media di qualità, perché sono questi elementi che alimentano la visibilità anche nei motori generativi. In un ecosistema frammentato tra Google, AI assistant e social, la presenza deve essere omnicanale e coerente, costruita su relazioni solide e contenuti che meritano di essere ripresi.
Digital Strategy: AI come infrastruttura e contenuti pensati per essere trovati
La strategia digitale evolve: l’AI non è più un tool ma una vera infrastruttura operativa. Le aziende progettano contenuti e asset per funzionare su più ambienti (search, AI overview, social) con librerie creative ampie e diversificate. La visibilità dipende sempre più dalla capacità di essere “letti” e utilizzati dagli algoritmi.
Advertising: personalizzazione estrema e creatività scalabile
La pubblicità accelera verso modelli sempre più personalizzati e data-driven: l’AI consente di creare e testare campagne in tempi rapidissimi, generando varianti su misura per diversi target. Tuttavia emerge anche il rischio di contenuti “standardizzati”, spingendo i brand a mantenere controllo creativo e qualità. La sfida non è produrre di più, ma produrre contenuti rilevanti, distintivi e realmente efficaci.
Video Making: nuovi linguaggi e storytelling immersivo
Il video resta il formato dominante, ma evolve verso esperienze più immersive, culturali e partecipative. Piattaforme come TikTok stanno ridefinendo il concetto stesso di advertising video, spingendo verso contenuti che non sembrano pubblicità ma intrattenimento. Allo stesso tempo, cresce l’uso dell’AI nella produzione video, rendendo i processi più rapidi e adattabili ai diversi contesti e audience.
| 🌸 È sbocciata la primavera e noi siamo più felici che mai! Schiaccia play e scopri le nostre attivazioni di marzo. |
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Nodi, il nuovo smartphone per bambini pensato per la fascia 5-12 anni per fornire loro un primo accesso alla tecnologia, commisurato alle necessità basilari: dall’ascolto della musica agli audiolibri.
Acciughe al Verde, il podcast di chi ha imparato a nuotare, torna con il terzo episodio mercoledì 1 aprile. Ne vedrete delle belle!
Rival IQ, il tool per analizzare i competitor e confrontare le performance dei profili social. Una manna dal cielo per capire veramente cosa funziona nella tua nicchia di interesse.
Cose e persone che ci hanno fatto battere
il cuore o sbiancare i capelli. 👵🏼
1.Kitkat, che con la nuova campagna trasforma il prodotto in un vero invito visivo a prendersi una pausa: la barretta diventa il simbolo perfetto tra un momento e l’altro della giornata.
9
perché spesso le idee migliori sono anche le più semplici
2. [Alkemy]+, la nuova divisione di Alkemy Group, debutta con un’affissione che spiazza: “Non chiamateci più”. Nessun logo, nessun indizio, solo un teasing pulito che si svela dopo con il nuovo brand e il sito. Tutto ruota attorno a quel “plus” che fa la differenza.
8
perché dire alle persone cosa non fare ripaga sempre.
3.Sottilette, che con la nuova campagna ci fa riflettere su un elemento importante. Abbiamo tutti una confezione di Sottilette nel frigo, non importa da quanto tempo, l’importante è che ci sia.
6
perché questo concept vincente risulta nascosto da uno spot banale.
4. Motorola, che lancia sul mercato la nuova campagna legata alla famiglia di dispositivi motog con Achille Lauro. Senz’altro di impatto, ma il risultato è un mix tra il teasing di un film, una campagna automotive e quella di un profumo
5
perché l’impatto c’è, ma a volte il troppo stroppia.
| Le Spin-to Good News finiscono qui, ma aprile promette nuove altre sorprese. Ci vediamo il mese prossimo! |
Ciao, come stai?
Nell’ordine: l’half time show di Bad Bunny, le Olimpiadi Milano-Cortina 2026 e l’immancabile Festival di Sanremo, ricettacolo perfetto per meme immacolati.
Ma partiamo dalla notizia che ci ha colpito più del previsto: Punch, la scimmia esclusa dal suo gruppo e cresciuta con un peluche Ikea. Più struggente solo della scoperta che le giraffe non possono ripararsi dalla pioggia. Lieto fine: Punch è stata finalmente accolta dai suoi simili e i nostri cuori possono finalmente riniziare a battere.
Nel frattempo, l’Italia colleziona medaglie alle Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 e il pubblico scopre improvvisamente una passione per il curling. Noi, più che altro, ci siamo identificati nei ballerini vestiti da erba alta di Bad Bunny e in quelli travestiti da moka alla cerimonia olimpica.
E mentre il mondo offline accelera, quello digitale evolve senza pietà: nasce MoltBook, il primo social per AI che si lamentano degli umani (probabilmente con ottime ragioni). Anche Pixar sente il peso del tempo e lancia il trailer di Toy Story 5, con Woody che invecchia insieme a noi.
E poi, ovviamente, Sanremo: tra festini bilaterali e gaffe grafiche, siamo pronti a dare libero sfogo alla nostra duplice anima, in equilibrio tra “PER SEMPRE SI” e “CHE FASTIDIO”.
| 🔎Tutti i trend del mese tra Media Relations, PR, Visual Design e Digital Strategy. |
Human-first marketing: empatia come infrastruttura
La comunicazione diventa sempre più human-centric: non basta personalizzare, serve capire davvero le persone. I brand che funzionano progettano conversazioni, non messaggi.
Instant culture & realtime relevance
I trend nascono e muoiono in tempo record. Meme, eventi e conversazioni chiedono reazioni immediate: oggi la rilevanza è una questione di velocità strategica.
AI come partner creativo (non solo tool)
L’intelligenza artificiale diventa co-creatore: concept, contenuti dinamici e campagne adattive sono la nuova normalità. La vera sfida? Restare autentici.
Febbraio ci ha fatto innamorare.
Tra La Zenia, Milano, Verona e Torino abbiamo acceso idee, attivazioni e progetti. Scopri cosa abbiamo combinato questo mese.
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Reverse
Il nuovo format di Marketing Espresso che ribalta il processo creativo: si parte dal risultato e si costruisce la strategia a ritroso. Pensiero laterale, velocità e zero overthinking.
I prompt che ti salvano la vita
Dalla scrittura strategica al brainstorming: i prompt essenziali per lavorare meglio con l’AI e ridurre la distanza tra idea e output.
Acciughe al Verde
É la seconda puntata del nostro podcast con Maurizia Rebola, Direttrice Generale delle OGR Torino, vi aspettiamo!
Cose e persone che ci hanno fatto battere
il cuore o sbiancare i capelli. 👵🏼
1. McDonald’s, che con la nuova campagna per il Ramadan sceglie inclusione e creatività: ricetta perfetta per restare impressi.
9
perché la sensibilità è lo strumento giusto per restare impressi.
2. Zerocalcare x Netflix, che puntano su animazione identitaria e storytelling riconoscibile, rafforza il legame con la community.
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perché la coerenza creativa funziona sempre.
3.Lidl, che da Bridgerton al “gobbo” di Mariah Carey ci spiega come creare campagne di realtime marketing a portata di GenZ
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internet capito, interpretato, dominato.
4. Fiat x Jamaica National Bobsleigh Team, che con la campagna in occasione delle Olimpiadi di Milano-Cortina ci mostra uno storytelling sportivo e ad alto impatto simbolico.
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operazione memorabile e ben posizionata.
| Le Spin-to Good News finiscono qui, ma marzo promette nuovi trend,ma soprattutto, nuovi meme. Ci vediamo in primavera! |
Ciao, come stai?
“2026 is the new 2016” e noi, come Zara Larsson si è reinventata grazie a un dolphin meme, abbiamo tutte le intenzioni di rispolverare i trend che hanno reso il 2016 il vero prime.
E mentre il mondo si divide tra il pinguino nichilista e le peripezie della famiglia Beckham, a soli 30 giorni dall’inizio dell’anno noi ci sentiamo come Instagram: sull’orlo del collasso creativo. Scherziamo, OVVIAMENTE (😉). Siamo palesemente Victoria Beckham che fa breakdance sul vestito da sposa della nuora.
Nel frattempo le Spin-to Good News non potevano che aprirsi con una notizia bellissima: dopo 90 anni è ricomparso il canguro arboricolo. Ottimo argomento rompighiaccio per le riunioni più complicate, quindi prego, come sempre.
La sopravvivenza al Blue Monday non è stata semplice, lo ammettiamo, ma avete mai sentito parlare di Depressive Marketing? Patagonia è l’esempio perfetto di come anche le emozioni negative possano dare vita a campagne di comunicazione super efficaci. E a proposito di efficacia: cinque ricercatori di MIT e Harvard hanno inventato una macchina capace di “distillare” profumi a partire da una fotografia, grazie all’AI. Magia? No, si chiama Anemonia Device.
Tornando su Instagram, la guerra dei link cliccabili solo nelle Stories è ufficialmente finita: con Edits non solo puoi inserire link direttamente nei video, ma anche integrare altri Reel nello stesso contenuto e, 🥁rullo di tamburi🥁, sono pure cliccabili.
📣C’è sempre aria di novità in casa Spin-to! Questo mese diamo il benvenuto a quattro nuovi clienti:
– Gruppo Building, con una nuova strategia di comunicazione social e di Media Relations pensata per raccontare l’identità e dare visibilità a progetti e iniziative del Gruppo.
– EXPOSED Torino Foto Festival, con una Social Media Strategy dedicata al racconto della terza edizione del Festival Internazionale di Fotografia di Torino.
– Fondazione Carlo Acutis, con un progetto di comunicazione pensato per rafforzare l’identità imprenditoriale e raccontare l’impatto delle iniziative della Fondazione sui canali social.
– Ubroker, con un percorso di formazione e consulenza dedicato a Social Media Management e Ufficio Stampa,volto a rafforzare il posizionamento strategico del brand come leader nel settore energetico.
| 🔎Tutti i trend del mese che hanno spopolato tra Media Relations, PR, Visual Design, Digital Strategy, Advertising e Video Making |
Digital Strategy tra iper-personalizzazione empatica e presenza partecipativa
La Digital Strategy del 2026 si concentra su iper-personalizzazione che va oltre il targeting demografico: l’AI viene usata per creare esperienze e messaggi che si adattano ai bisogni, ai sentimenti e alle interazioni in tempo reale. Gli utenti non vogliono messaggi generici, ma contenuti che sembrano fatti “su misura” per loro. Questo approccio, potenziato dai dati di prima parte e da modelli predittivi, trasforma l’engagement in relazione significativa e aiuta i brand a entrare nei micro-momenti della customer journey con empatia reale.
Visual Design: il ritorno all’analogico e l’imperfezione autentica
Un forte movimento estetico del momento è il ritorno all’analogico sui social: filtri retrò, texture granulari, VHS glow e uno stile visivo che richiama tecnologie pre-digitale non per nostalgia sterile, ma per offrire comfort visivo e autenticità emotiva. Contenuti che sembrano meno rifiniti e più “umani” risuonano con l’audience stanca del perfetto e digitale standardizzato, sottolineando il valore della creatività imperfetta come elemento distintivo.
Advertising & Video Making: formati brevi con significato e audio-visual emotivi
Il video resta il formato dominante, ma il focus si sposta sempre più su clip ultra-brevi (6–10 s), hooks immediati e narrazioni che emozionano fin dai primi secondi. I contenuti video che performano meglio sono quelli progettati per vivere ovunque (social, siti, OOH digital), spesso con un tocco umano e imperfetto che genera empatia. L’advertising continua ad abbracciare l’AI per l’efficienza, ma il vero impatto lo fa il contenuto che parla alla persona prima che all’algoritmo.
Tra acciughe, caffè, arte, formazione e architettura, il 2026 non poteva iniziare in modo migliore. Schiaccia play e scopri le nostre attivazioni di gennaio!🚀
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(consigli di podcast, tool fighi, libri, documentari ecc)
Acciughe al Verde, il podcast di chi ha imparato a nuotare fuori dall’acqua, in uscita lunedì 2 febbraio su Youtube e Spotify (powered by Spin-to)
Meshy ai, il tool di intelligenza artificiale che trasforma testi e immagini in modelli 3D
Il coraggio di non piacere, il libro di Ichiro Kishimi e Fumitake Koga sulle conversazioni tra un giovane e un filosofo sulle possibilità di essere felici.
Cose e persone che ci hanno fatto battere
il cuore o sbiancare i capelli. 👵🏼
1. Dr Pepper, che trasforma un jingle postato da un utente e diventato virale su TikTok nella perfetta colonna sonora per uno spot.
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perché è stato un eccellente esempio dell’importanza degli user generated contents.
2. Marty Supreme, la campagna del film ora nelle sale, ha puntato su stunt virali, attivazioni locali e una pianificazione pensata per parlare alla Gen Z. Il momento clou? La condivisione di una finta chiamata Zoom con l’ufficio Marketing per promuovere il film
9
perché dalle palline da ping pong arancioni ai dirigibili, l’operazione ha centrato l’obiettivo
3. “Bet on Kendall”, lo spot dell’app di scommesse Fanatics che punta su Kendall Jenner e sulla rottura della “maledizione delle Kardashians”, secondo cui nessuna relazione con giocatori di basket è destinata a durare.
8
perché ironizzare su un “luogo comune” paga sempre
4. Sephora x Tabasco, la nuova linea di lip plumper che sfrutta la piccantezza della salsa per trasformare un semplice gloss in un’esperienza quasi “gastronomica”.
6
perché la brand extension funziona, ma attenzione, il trash è sempre dietro l’angolo.
| Le Spin-to Good News sono finite, ma preparatevi: febbraio sarà un mese pieno di emozioni. Le Olimpiadi di Milano-Cortina 2026 e il Festival di Sanremo ci aspettano! P.S. lunedì 2 febbraio esce la prima puntata di Acciughe al Verde |